Często podświadomie wybieramy te produkty, które mają wyróżniający się na półce kształt lub kolorowe wieczko z opisem tego, co się pod nim znajduje. Naszą uwagę przyciąga szkło, przezroczyste lub matowe, a nawet tłoczone odpowiednio do charakteru produktu. Na opakowaniach umieszcza się też nazwę produktu, firmy oraz różne motywy.

W opakowaniach ważna jest też ergonomia kształtów, np. słoików czy butelek. Chcemy, by nie wyślizgiwały się z rąk, a jeżeli przechowujemy je w domu, by łatwo mieściły się na półkach.

Unikalny kształt wyróżnia marki

Dla producentów żywności zarówno tych dużych, jak i tych, którzy sprzedają własne wyroby, np. pszczelarzy, ważna jest rozpoznawalność marki. Przykładem powiązania kształtu opakowania z rozpoznawalnością może być chociażby popularna Coca-Cola. Z przeprowadzonych przed kilku laty badań wynika, że kształt butelki i czerwoną etykietę rozpoznaje 94 proc. ludzi, a nazwa napoju to drugie po „okey” najbardziej zrozumiałe słowo na świecie.

Trwałe przechowywanie

Opakowania, szczególnie szklane sprawiają, że produkty są świeże, trwałe, bezpiecznie przechowywane i mają taką jakość, jak w chwili umieszczenia ich w słoiku lub butelce. Zamknięcie wieczkiem typu twist off lub kapslem gwarantuje nam, że jesteśmy pierwszymi osobami, które otwierają opakowanie. Wszyscy znamy charakterystyczne kliknięcie, które towarzyszy otwieraniu zawekowanych słoików.

„Drugie życie” opakowania

Życie opakowania nie musi zakończyć się wraz z produktem, który chroni. Poza kolekcjonerskim zamiłowaniem do gromadzenia wyjątkowych butelek czy słoików, opakowania często mają inne niż pierwotne przeznaczenie. W małe słoiczki wkłada się tealighty, butelki sprawdzają się jako świeczniki, a w oryginalnych słoikach przechowuje się różne domowe drobiazgi lub artykuły sypkie. Nawet wtedy kształt opakowania i jego zamknięcie przypominają nam o tym, co zawierało ono pierwotnie.